Definición de Posicionamiento
Se llama Posicionamiento a la referencia del 'lugar' que en la percepción mental de un cliente o consumidor tiene una marca, lo que constituye la principal diferencia que existe entre esta y su competencia.
En marketing, se evita por todos los medios dejar que el Posicionamiento ocurra sin la debida planificación, razón por la que se emplean técnicas consistentes en la planeación y comunicación de estímulos diversos para la construcción de la imagen e identidad deseada para la marca a instaurar en la subjetividad del consumidor.
El Posicionamiento es un principio fundamental del marketing que muestra su esencia y filosofía, ya que lo que se hace con el producto no es el fin, sino el medio por el cual se accede y trabaja con la mente del consumidor: se posiciona un producto en la mente del consumidor; así, lo que ocurre en el mercado es consecuencia de lo que que ocurre en la subjetividad de cada individuo.
Posicionamiento en buscadores
En E-marketing (marketing en medios digitales) definimos al Posicionamiento en buscadores como el "lugar" que ocupa un dominio o sitioweb www.supagina.com al ser buscado bajo un criterio de búsqueda en los buscadores tales como Google, Yahoo, Msn y otros.
El posicionamiento en buscadores se puede dar de dos formas, el más común conocido como posicionamiento natural u orgánico que está compuesto por los resultados "comunes" que arroja una búsqueda determinada; Por otro lado está el posicionamiento de los Enlaces patrocinados o pago por click, que son resultados que están en buena posición debido a que se le paga a Google o Yahoo un X precio por cada click que el internauta dará a nuestra página.
Posicionamiento orgánico o natural en buscadores
El posicionamiento en buscadores o posicionamiento web es el resultado de la recuperación de información en la base de datos de los grandes Motores de Búsqueda de Internet por el uso de algoritmos de búsqueda en el software.
La tarea de ajustar la información de las páginas que se pretenden hacer aparecer en primeras posiciones de los resultados es conocida como SEO, sigla en inglés de Search Engine Optimization, optimización para motores de búsqueda. Consiste en aplicar diversas técnicas tendientes a lograr que los buscadores de Internet sitúen determinada página web en una posición y categoría alta (primeras posiciones) dentro de su página de resultados para determinados términos y frases clave de búsqueda. También es entendido como las técnicas de desarrollo web que tengan como objetivo mejorar la posición de un determinado sitio web por sus páginas en la lista de resultados de los Motores de Búsqueda que en inglés se identifican como SERPs y forma parte de la jerga de los webmasters hispanohablantes.
La aplicación de técnicas SEO es intensa en sitios web que ofertan productos o servicios con mucha competencia, buscando el posicionar determinadas páginas sobre las de sus competidoras en la lista de resultados (SERPs).
Estrictamente hablando, se posicionan URLs de páginas. Los sitios logran buen posicionamiento como una consecuencia.
El trabajo es amplio, ya que el posicionamiento involucra al código de programación, al diseño y a los contenidos. También nos referimos a SEO para definir las personas que realizan este tipo de trabajo.
Posicionamiento en forma patrocinada (pago por clic)
Esta publicidad se denomina pago por click (PPC) o pago por visita (PPV). Se "activa" en los buscadores, así cuando un usuario busca por alguno los criterios de búsqueda que definene nuestro ramo de negocio, allí aparece nuestra publicidad de manera destacada.
Los buscadores que generan esta publicidad, permiten posicionar de forma dinámica los anuncios en sus páginas, así como en las de los otros sitios asociados a ellos.
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